온라인 동영상 시장은 지속적으로 분출, 한 쪽으로는 시청자의 “흡정”(눈을 사로잡다)하고 다른 한쪽으로는 지속적으로 시장에 “흡금”(돈을 쓸어 모은다.)한다. 어떤 방법으로 온라인 동영상 발전 기회를 장악하여 가치 전환화 하는 것이 미디어 플랫폼과 광고주가 공동으로 주목 할 과제이다.
11월 6일 창사(長沙)역 망고 TV 2016광고 자원 설명회에서 아이루이(艾瑞)자문 부 총재께서 온라인 동영상 업계에 대한 전반적인 분석을 진행하였다. 2015년 중국 온라인 동영상 시장 규모는 368억. 반면 망고 TV는 예능 동영상 쪽에서 강한 상승세이다. “동영상 방송 필수 플랫폼”가치는 나날이 눈에 띄게 부각되고 있다.

시간 어디 가냐?
3분의 1 매체시간을 동영상이 점유. 예능 콘텐츠 시간 증가 폭이 가장 눈에 띈다.
사용자 시간을 선점하는 것이 바로 방송 전파 기회를 선점하는 것이다.
2014년 중국 대륙 1인당 하루 평균 디지털 미디어 방송 매체 이용 시간 비중이 처음으로 TV매개체를 역전했다.
이 새로운 매개체성 매체시간 배분은 2015년 더 벌어져 디지털 미디어 1인당 하루 평균 이용 시간비중이 처음으로 50 % 포인트를 돌파했다. 이는 중국 대륙사용자가 매일 매개체를 사용하는 과정에서 3분의 1정도의 시간이 모두 동영상 콘텐츠가 차지한다는 것이다.
이것은 콘텐츠 전파에 신속하고 편리한 가능성을 제공하였다. 콘텐츠 분류 시간에 대한 배분상, 드라마와 영화에 비교하면 중국 대륙 사용자가 예능 콘텐츠에 대한 취향 편향이 활발해지면서 2015년 예능 동영상 방영 시간이 2014년보다 5%포인트 증가했다.
다른 콘텐츠 동영상을 초과하였으며 사용자 관심도와 시장수요가 폭발하면서 마케팅 가치가 가장 높은 자원이 되었고 이것은 시장에서 제한된 예능강자 IP가 귀중하게 보인다는 것이다.

예산 어디 가냐?
온라인광고방송 2000억 돌파 동영상 시장 지난해 대비 증가 50%초과
미디어 매체 광고 수입 현황을 살펴보면 2014년 중국 인터넷 광고 방송 규모가 처음으로 TV 광고 규모를 초과했고, 이 격차는 앞으로도 더욱 부각될 것이다. 아이뤼이 (艾瑞)자문위원 부 총재께서 말씀하시기 ; “2015년 중국 인터넷 광고 규모가 처음으로 2000억 돌파하고 다른 매체를 훌쩍 뛰어 넘을 것입니다. 사용자들이 동영상 콘텐츠에 대한 의존도가 직접적으로 온라인 동영상 시장 규모의 빠른 성장을 자극할 것입니다.” 아이뤼이 (艾瑞)자문위원 부 총재의 자료에 따르면 “2015년 중국 온라인 동영상 시장 규모는 368억에 달할 것이다. 지난해 대비 무려 50.2 %”포인트 증가했다.
예능 동영상 사용자가 효과적으로 검색하는 시간 비중 16.3 % 포인트 오히려 사회화 영향 및 브랜드 고가 방송의 텃밭이 되었다. 나타난 마케팅 가치와 시장의 인기는 다른 어떤 콘텐츠도 비교할 수 없음을 과시했고. “콘텐츠 마케팅” 하고 “인기예능”을 선택한다는 것은 이미 현재 많은 브랜드들이 공동으로 추구하는 효과적인 “지름길”이다.

사용자 어디 가냐?
Q3인기예능 TOP5 세 자리 점유,망고 TV 제일 큰 승자되다
《아빠 어디 가'3 》 、《 아이돌 왔어'》 、《 '쾌락 대본영 》 、 《트랜스포머》의'등 우수한 예능계 IP 에 힘입어 망고TV 아이뤼이 (艾瑞) iVideTracker통계의Q3인기예능에서 3등 동영상이다. 따라서 동영상 업계의 승자가 되었다. 사용자 사용 점성의 방문시간이 TOP5를 나타내던 사용자 홈페이지 방문 시간의 심도가TOP5 반영하든 간에 망고 TV는 현재 자랑스럽게 3등을 군림하고 있다는 것이다.
8월 《아빠 어디 가 3 》의 동영상 재생인수, 총 효과적인 방송시간, 총 페이지 탐색 수, 일 평균 효과적인 방송시간, 사람 평균 홈페이지 탐색 수, 사람 평균 효과적인 방송시간, 사람평균 한 번 효과적인 방송시간 7대 핵심 데이터 수치상 선두를 달리고 있는 업종이다.
독점 예능 방송이 사용자에게 가져다 준 영향은 말하지 않아도 알 수 있다. 연간 대량 우수한 독점IP에 따르면 망고 TV예능채널의 효과적인 방송시간은 전반 업계 높은 시청률을 지속적으로 이어가고 있고 전 사이트 사람평균단일 효과적인 검색시간과 단일 홈 페이지 효과적인 검색 시간도 모두 기타 다른 동영상 사이트를 추월하고 있다는 것을 알 수 있다.
단일 채널 사용자 규모도 전 업종 예능 사용자 규모 중 비중이3할에 달하며 우세가 도보적이다.

시장 어디 가냐?
강한 IP 시청자 눈을 사로 잡고 더 많은 돈을 벌어 드리려면 망고 TV 전체 화면 예능은 “필수선택”
2016년에 들어 망고 TV 예능 엔진을 가속적으로 발동. 《쾌락 대본영 》 《快乐大本营》,《나는 가수다'4 》《我是歌手4》,《 아이돌 왔다'2 》 《偶像来了2》,《아빠 어디 가'4 》 《爸爸去哪儿4》,《 전원 가속 중'2 》 《全员加速中2》,《 효자'돌풍 》《旋风孝子》,《 원기'소년》《元气少年》등 합계17차트가 잇따라 후우난(湖南) 위성방송 새로운 예능 차트에 올랐다. 이것은 방송시장에서 50%넘는 영향력이 있는 예능 IP모두 망고 TV 전 인터넷 독점 방송 IP를 의미한다.
후우난(湖南) 위성 방송 3000명이 넘는 훌륭한 제작진, 연간 50억이 넘는 제작비 투입, 망고 TV 플랫폼 보유하고 있는 끝없는 강대한 콘텐츠 생산력 공급은 브랜드가 콘텐츠를 접근 할 수 있는 최적의 환경이고, 실효성이 있는 마케팅의 독특한 채널이다.
최근 망고 TV가 높은 목소리로 2016년에 《슈퍼여성》《超级女声》무거운 재개를 선언하였다. 그리고 하루 빨리 멍뉴우쏸쏸루우(蒙牛酸酸乳) 초오뉴(超女) 브랜드는 10년만 재차 결연 실행한다면 큰 힘의 장악력과 마케팅IP가 괄목할 만 할 것이다.
양질의 콘텐츠도 지속적으로 망고 TV 사용자 구조 양질화를 끊임없는 자극 젊고 고학력의 사용자 속성 등은 인터넷 동영상 콘텐츠 마케팅의 무한한 가능성을 제공한다.
후우난(湖南) 위성 TV에 대한 독보적인 황금TV의 예능 가치 및 망고 TV 사이트, 핸드폰 단말기, PAD단말기, 망고 인터넷TV와 IPTV의 여러 단말기 덮어 쓰기는 ” 망고 예능”도 대체할 수 없는 독특한 우세이다.
진정한 모든 브랜드, 모든 채널의 마케팅 플랫폼은 갈수록 늘고 있는 많은 브랜드를 위해 전면적인 마케팅 계기를 열어야 한다.

“광고는 사용자를 따라 가고 사용자는 콘텐츠를 따라 간다” 미리 예측하는데 2016년 동영상업계 가속화 광풍은 여전히 이어질 것이며 예능 동영상도 사용자와 시장 이중 호감 속에 계속해서 독특한 영향력을 분출하고 묶인 예능(종합예능) IP가 여전히 수많은 브랜드를 다투어 쫓는 초점이 될 것이다.
”전국민예능”시대, 시중의 진정한 양질의 예능자원은 갈수록 부족하다. 누가 제일 많고 제일 강한 예능을 보유, 특히 현상적인 황금예능 자원을 독점한다면 이는 경쟁력이 가장 강할 것이다.
이 점에서 망고 TV는 분명히 사용자와 시장 이 두 시련을 이겨 내고 콘텐츠, 사용자에서 운영, 채널 등은 모든 전체 화면 예능 대 방출의 “필선”(필수 선택)이 될 것이다.

/윤 교원 기자 [email protected]